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Imagine entrar em um espaço e ser transportado instantaneamente para uma floresta conservada, cercado pelo cheiro das folhas úmidas, da terra e da brisa suave da cachoeira. Esse é o poder do marketing olfativo, uma ferramenta que vai além do visual e tátil, conectando marcas ao emocional dos clientes por meio de experiências sensoriais. A equipe de Marketing da Posigraf viu neste conceito uma oportunidade única de fortalecer a relação com seus parceiros, e assim, surgiu a ideia de criar a essência da Mata do Uru. Para tornar isso realidade, a Posigraf encontrou na Midia Aroma a parceira ideal.

A Criação da essência

A jornada sensorial foi conduzida por Jeane Rocha, farmacêutica bioquímica, formada pela Universidade Estadual de Ponta Grossa (UEPG), fundadora da Mídia Aroma, uma empresa com mais de 25 anos de experiência no marketing olfativo. Jeane foi pessoalmente à Mata do Uru, onde, com sua expertise, capturou a alma da mata em fragrâncias. Mais do que criar um aroma, ela trouxe à vida a essência de uma área conservada de 128 hectares, um verdadeiro tesouro de biodiversidade no Paraná​.

Um aroma com propósito

O objetivo da criação dessa fragrância vai muito além de agradar ao olfato: é uma ferramenta de conscientização ambiental. O aroma da Mata do Uru carrega consigo a missão de educar sobre a importância da conservação da biodiversidade.

Com programas de educação ambiental, como as visitas de alunos e a Imersão ESG, o objetivo é fortalecer o relacionamento com seus clientes e parceiros, destacando as ações de sustentabilidade que têm sido parte de sua trajetória há mais de 50 anos. Esse projeto da Mata do Uru, em sintonia com a criação da essência, é um símbolo vivo do compromisso contínuo da Posigraf com a conservação ambiental e o desenvolvimento sustentável.

Uma sinfonia de notas naturais

O que torna essa essência tão especial? Ela foi desenvolvida com notas de acículas de araucária, cedro-rosa, musgo e folhas verdes amassadas, misturando camadas de frescor, umidade e o vigor natural da mata. A cachoeira que corta a Mata do Uru foi reproduzida em notas aquáticas, trazendo uma sensação revigorante e profunda conexão com a natureza​.

Concepção e impacto

A concepção dessa fragrância vai além da criação olfativa. Ela é uma experiência sensorial que abraça a conservação da Mata do Uru, um espaço que abriga mais de 573 espécies de flora e 41 mamíferos. Cada nota e acorde olfativo carrega consigo a riqueza desse bioma, reforçando a mensagem de que conservar a natureza é conservar a vida​.

Aplicação e utilização

A essência da Mata do Uru será utilizada exclusivamente de forma institucional, com o propósito de criar uma lembrança sensorial duradoura nos clientes da Posigraf. Ao entrar em contato com o aroma, o cliente será instantaneamente remetido à mata conservada, que é uma extensão natural da Posigraf, reforçando assim a mensagem de sustentabilidade e a forte conexão da empresa com a natureza.

Essa essência poderá ser aplicada em aromatizadores de ambientes, difusores de varetas, sprays para papéis e embalagens, além de velas. Cada vez que os clientes sentirem o aroma, serão lembrados não apenas da Mata do Uru, mas também do compromisso da Posigraf com a conservação ambiental, criando uma relação emocional e profunda com a marca.

O marketing olfativo, neste contexto, não é apenas uma estratégia, mas um convite para viver e sentir a natureza em sua forma mais pura, proporcionando uma experiência sensorial inesquecível e trazendo à tona a importância de cuidar do que é nosso.